ปิดตำนาน ROG Phone และ Zenfone! ASUS ประกาศถอนตัวจากตลาดมือถือ

ถือเป็นข่าวช็อกวงการส่งท้ายเดือนมกราคม 2026 เมื่อประธานบริษัท ASUS ออกมายืนยันด้วยตัวเองว่าจะยุติบทบาทในตลาดสมาร์ตโฟนอย่างเป็นทางการ โดยจะไม่มีการเปิดตัวรุ่นใหม่ในปีนี้อีกต่อไป เพื่อปรับทิศทางธุรกิจไปมุ่งเน้นนวัตกรรมที่กำลังเติบโตสูงแทน

• ยุติสายการผลิต: ปิดตำนานมือถือเรือธง Zenfone และมือถือเกมมิ่งเบอร์หนึ่งอย่าง ROG Phone
• ทิศทางใหม่: มุ่งเน้นไปที่ Commercial PCs, AI Server และ Physical AI (หุ่นยนต์และแว่นตาอัจฉริยะ)
• การดูแลลูกค้าเก่า: ยืนยันยังคงให้การรับประกัน การซ่อมบำรุง และอัปเดตซอฟต์แวร์ตามปกติ

เจาะลึกเหตุผล ASUS ถอนทัพสมาร์ตโฟน เบนเข็มสู่ยุค Physical AI และ AI Server

การตัดสินใจครั้งใหญ่ของ Jonney Shih ประธานกรรมการ ASUS ในงาน Taipei Nangang Exhibition Center ครั้งนี้ มีที่มาจากตัวเลขผลประกอบการปี 2025 ที่ชัดเจนว่าธุรกิจ AI Server ของบริษัทเติบโตแบบก้าวกระโดดถึง 100% ซึ่งทำกำไรได้มหาศาลเมื่อเทียบกับตลาดสมาร์ตโฟนที่มีการแข่งขันสูงและกำไรน้อยลงเรื่อยๆ ทำให้บริษัทเลือกที่จะเทงบวิจัยและพัฒนา (R&D) ทั้งหมดไปที่ “Physical AI” หรือเทคโนโลยี AI ที่จับต้องได้ เพื่อก้าวขึ้นเป็นผู้นำด้านฮาร์ดแวร์ยุคใหม่แทนการฝืนทำตลาดมือถือที่ยอดขายไม่เข้าเป้า

สัญญาณการถอนตัวเริ่มชัดเจนตั้งแต่ปีที่ผ่านมา เมื่อ ASUS เปิดตัวมือถือเพียง 2 รุ่น คือ ROG Phone 9 FE และ Zenfone 12 Ultra ซึ่งยอดขายในระดับโลกยังคงเป็นรองคู่แข่งอย่าง Samsung และแบรนด์จีนในพิกัดเดียวกัน การเลือกที่จะ “เจ็บแต่จบ” จึงเป็นทางออกที่สมเหตุสมผลในเชิงธุรกิจ เพื่อรักษาความแข็งแกร่งทางการเงินของอาณาจักร ASUS ให้ยั่งยืนในระยะยาว

สำหรับเหล่าสาวก “อารยธรรม ASUS” ที่กังวลเรื่องการใช้งานเครื่องปัจจุบัน ทางบริษัทให้ความเชื่อมั่นว่าศูนย์บริการจะยังคงเปิดให้บริการซ่อมและเคลมประกัน (Warranty) ตามเงื่อนไขเดิม รวมถึงการอัปเดตซอฟต์แวร์ความปลอดภัยจะยังคงมีให้อย่างต่อเนื่อง เพียงแต่ในอนาคตอันใกล้เราจะไม่ได้เห็นนวัตกรรมใหม่ๆ บนสมาร์ตโฟนภายใต้แบรนด์ ASUS อีกต่อไป และชื่อของ ROG Phone อาจกลายเป็นตำนานที่ถูกจดจำในฐานะผู้บุกเบิกเกมมิ่งโฟนระดับโลก